تصدُّر نتائج البحث على جوجل لم يعد يعتمد فقط على تكرار الكلمات المفتاحية أو عدد الروابط. مع تطوّر خوارزميات جوجل، باتت جودة المحتوى وترابطه الموضوعي عاملًا حاسمًا في ترتيب الصفحات. من هنا، ظهرت استراتيجية “Cluster Content” أو “المحتوى العنقودي”، كأداة ذكية للهيمنة على الكلمات المفتاحية الصعبة، خصوصًا في المجالات التنافسية مثل التقنية والتسويق والصحة.
تعتمد هذه الاستراتيجية على تنظيم المحتوى بشكل هرمي ذكي، يربط بين مقال رئيسي (Pillar Content) وعدد من المقالات الداعمة (Cluster Content) التي تغطي جوانب فرعية من نفس الموضوع. وهذا ما يجعل جوجل يفهم أن موقعك مصدر شامل ومركزي لهذا الموضوع، مما يعزز فرصك في الظهور بالصفحات الأولى.
تبدأ استراتيجية المحتوى العنقودي باختيار موضوع رئيسي واسع يُعرف باسم “Pillar Topic”، ويدور حوله عدد من المقالات الفرعية المتخصصة. لنأخذ مثالًا عمليًا: إذا كنت تدير موقعًا يتحدث عن التسويق الرقمي، يمكنك أن تجعل “التسويق عبر السوشيال ميديا” هو الموضوع الرئيسي. من هنا تنبثق مقالات داعمة مثل:
- كيف تختار المنصة المناسبة لحملتك الإعلانية؟
- فروق الاستهداف بين فيسبوك وإنستغرام
- أدوات جدولة المحتوى المجانية ومدى فعاليتها
- مؤشرات أداء الحملة الإعلانية على فيسبوك
كل واحدة من هذه المقالات ترتبط بالمقال الرئيسي عبر روابط داخلية واضحة، مما يخلق شبكة مترابطة من المحتوى المتخصص الذي يخدم الهدف الأساسي: إثبات أنك صاحب معرفة عميقة وموثوقة حول الموضوع.
لنجاح استراتيجية Cluster Content، يجب أن يكون هناك انسجام كامل بين المحتوى الرئيسي والمحتويات الفرعية. هذا يعني أن المقال الرئيسي يجب أن يكون شاملاً، ويُقدّم نظرة عامة على الموضوع، بينما تتولى المقالات الفرعية مهمة التوسّع في التفاصيل.
عند تصميم هذه البنية، يُفضَّل أن تتبع الترتيب التالي:
- تحديد الكلمة المفتاحية الأساسية (مثلاً: التسويق عبر السوشيال ميديا).
- اختيار 5 إلى 10 كلمات مفتاحية فرعية تتفرع من الكلمة الأساسية (مثلاً: جدولة المحتوى، الإعلان المدفوع، التحليل، إلخ).
- كتابة مقال رئيسي شامل يتضمن روابط إلى المقالات الفرعية.
- في كل مقال فرعي، تضمّن رابطًا يعود إلى المقال الرئيسي.
هذا النظام يعزز من تجربة المستخدم ويزيد من مدة بقائه داخل الموقع، مما يُعتبر إشارة إيجابية لخوارزميات جوجل.
جوجل يفضّل الصفحات التي تُظهر خبرة وعمقًا وتغطي الموضوع من زوايا متعددة. من خلال استراتيجية المحتوى العنقودي، ترسل لمحرك البحث عدة إشارات قوية:
- أنك تغطي الموضوع بشكل كامل.
- أن موقعك منظم ومترابط داخليًا.
- أن تجربة المستخدم عندك أفضل، لأن الزائر يمكنه التنقل بسهولة بين المواضيع ذات الصلة.
عندما يرى جوجل هذه المؤشرات مجتمعة، يمنحك ترتيبًا أعلى مقارنة بالمواقع التي تعتمد فقط على كثافة الكلمات المفتاحية أو المقالات المنفصلة التي لا ترتبط ببعضها.
لكي تنجح هذه الاستراتيجية، يجب مراعاة بعض الأمور التقنية إلى جانب جودة الكتابة. من أهمها:
- استخدام روابط داخلية واضحة النص (Anchor Text) توضح علاقة المقال الفرعي بالمحتوى الرئيسي.
- هيكلة العناوين (H2 وH3) داخل المقالات بشكل منطقي ومنظم.
- تحسين سرعة الموقع وتجربة القراءة، لأن المستخدم سيزور عدة صفحات ضمن العنقود الواحد.
- التحقق من أن كل المقالات في العنقود مفهرسة في جوجل، وربما إنشاء خريطة موقع خاصة بهذه المجموعات.
Leave feedback about this
يجب أنت تكون مسجل الدخول لتضيف تعليقاً.