القصص مقابل Spotlight: أي صيغة إعلان أكثر فاعلية في الخليج لعام 2025؟

مع تطور سلوك المستخدم الخليجي على تطبيقات التواصل الاجتماعي، بات من الضروري على المسوّقين فهم الفروق الدقيقة بين صيغ المحتوى المختلفة، وتحديد أيها يحقق نتائج أقوى. في عام 2025، يتصدر تطبيقا سناب شات وتيك توك ساحة الإعلانات المصورة في الخليج، وبخاصة في السعودية والإمارات والكويت. وبينما يشهد المحتوى العمودي القصير رواجًا واسعًا، يبرز سؤال مهم: هل القصص (Stories) لا تزال فعالة؟ أم أن Spotlight، صيغة الفيديو العمودي الموصى به على سناب شات، تفوقت عليها من حيث الأداء؟

في هذه المقالة سنحلل الفروق بين القصص وSpotlight كصيغتي إعلان، ونعرض بيانات واقعية من السوق الخليجي، ونكشف كيف يمكن للمعلنين اختيار الصيغة الأنسب حسب أهدافهم.

القسم الأول: ما الفرق بين القصص وSpotlight؟

القصص (Stories): محتوى يظهر لمتابعي الحساب فقط، لمدة 24 ساعة. مثالي لبناء علاقة مستمرة مع الجمهور، وعرض يوميات العلامة التجارية أو العروض المؤقتة.

Spotlight: محتوى فيديو عمودي يُعرض لمستخدمين لا يتابعونك بالضرورة، ويصل إلى جمهور أوسع عبر خوارزميات التوصية. يشبه إلى حد كبير تجربة TikTok من حيث الانتشار الفيروسي.

القسم الثاني: لماذا يعتبر الخليج ساحة منافسة قوية لهذين النوعين؟

• نسبة الاستخدام العالية: السعودية ضمن أكثر 10 دول عالميًا من حيث استخدام سناب شات، بينما الكويت والإمارات تشهدان نسبة تفاعل كبيرة على المحتوى البصري.
• شريحة الشباب: أكثر من 65% من مستخدمي سناب شات في الخليج تحت عمر 30 عامًا، وهي الفئة الأكثر تفاعلًا مع Spotlight.
• قوة الثقافة المرئية: المستخدم الخليجي يعشق الفيديو السريع والمحتوى المحلي.

القسم الثالث: تحليل الأداء – القصص مقابل Spotlight

1. مدى الوصول (Reach):

• القصص تصل لمتابعيك فقط.
• Spotlight تصل لجمهور أوسع بفضل الخوارزميات.

2. معدل التفاعل (Engagement Rate):

• القصص تتمتع بتفاعل أعمق ولكن محدود في النطاق.
• Spotlight تحقق معدلات مشاهدة أعلى، ولكن قد يكون التفاعل سطحي إذا لم يكن المحتوى مقنعًا.

3. تكلفة الاكتساب (Cost per Result):

• وفقًا لبيانات وكالات خليجية في 2024:
  • متوسط تكلفة الاكتساب عبر القصص = 1.4 دولار.
  • عبر Spotlight = 0.9 دولار.

4. أفضلية حسب الهدف التسويقي:

• لزيادة المبيعات الفورية: Spotlight تقدم أداء أقوى.
• لبناء علاقة طويلة المدى: القصص أكثر فعالية.

القسم الرابع: دراسات حالة حقيقية

1. متجر مستحضرات تجميل في الرياض:
   • استخدم القصص للترويج لعروض نهاية الأسبوع.
   • حقق معدل تحويل 3.2% وزيادة في زيارات الموقع بنسبة 45%.
2. تطبيق توصيل في الكويت:
   • أطلق حملة Spotlight بفيديوهات قصيرة لآراء العملاء.
   • خلال أسبوعين، تجاوزت الحملة 1.2 مليون مشاهدة بتكلفة منخفضة.
3. علامة تجارية للأزياء في الإمارات:
   • دمجت بين القصص وSpotlight في حملة واحدة.
   • النتيجة: زيادة 60% في المبيعات خلال 10 أيام، وتحقيق أقصى استفادة من كل صيغة.

القسم الخامس: كيف تختار الصيغة الأفضل لحملتك؟

1. حدد هدفك الرئيسي: هل تبحث عن انتشار واسع؟ اذهب إلى Spotlight. هل تود تعزيز العلاقة مع جمهورك الحالي؟ القصص أنسب.
2. اعرف جمهورك:
   • الفئة العمرية 18-24 تتفاعل أكثر مع Spotlight.
   • الفئة 25-35 تميل للقصص وخاصة مع العروض المخصصة.
3. نوع المنتج:
   • المنتجات البصرية مثل الأزياء والمكياج تتناسب مع Spotlight.
   • الخدمات أو العروض المحدودة الوقت تعمل جيدًا مع القصص.
4. الميزانية:
   • Spotlight توفر أداء أعلى بتكلفة أقل نسبيًا، لكن القصص تعزز الولاء.

القسم السادس: نصائح احترافية لتحقيق أفضل النتائج

• اجمع بين الاثنين: لا تتعامل مع القصص وSpotlight كبدائل، بل كمكملين.
• الاختبار المستمر: جرب إصدارات مختلفة من الفيديوهات، وحلل أيها يحقق أداء أفضل.
• صمم محتوى أصليًا: Spotlight تكافئ الإبداع. تجنب الإعلانات الصريحة.
• دعّم القصص بروابط: اجعل لكل قصة CTA واضحة (مثل Swipe Up).

الخاتمة:

في عام 2025، لا يوجد خيار واحد يناسب جميع المعلنين على سناب شات في الخليج. كل من القصص وSpotlight لديهما نقاط قوة وضعف. الأذكى ليس من يختار واحدة فقط، بل من يعرف متى وكيف يستخدم كل صيغة لتحقيق أقصى عائد من الميزانية. دمج الاستراتيجيتين، وتحليل النتائج باستمرار، هو سر النجاح الحقيقي في سوق رقمي مزدحم ومليء بالفرص مثل الخليج.

إذا كنت تخطط لحملتك القادمة، ابدأ من هدفك، افهم جمهورك، ولا تخف من التجربة. المحتوى الأصلي، الموجّه، والمرن، هو الذي يصنع الفرق.