مقارنة دقيقة بين نظام الإعلانات في تيك توك وسناب شات: أيهما أكثر ربحية في الخليج؟

في مشهد التسويق الرقمي المتغير باستمرار، باتت الإعلانات على المنصات الاجتماعية من أهم الأدوات التي يعتمد عليها المسوقون للوصول إلى الجماهير بدقة وفعالية. وفي منطقة الخليج، حيث يتصدر الشباب واجهة الاستخدام الرقمي، برز تطبيقا تيك توك وسناب شات كمنصتين محوريتين للعلامات التجارية التي تسعى للتوسع والتأثير.

لكن يبقى السؤال الجوهري: أيهما أكثر ربحية في الخليج؟ تيك توك بإبداعه الفيروسي؟ أم سناب شات بخصوصيته وتفاعله العميق؟ دعونا نغوص في مقارنة تفصيلية بين نظام الإعلانات في كلا المنصتين.

—

القسم الأول: من يستخدم تيك توك وسناب شات في الخليج؟

• تيك توك: يتصدر في السعودية والإمارات، مع جمهور يتراوح عمره بين 18 و34 عامًا. يحتوي على فئات متنوعة من المستخدمين، من صناع المحتوى إلى المستهلكين النشطين.
• سناب شات: يحافظ على قاعدة جماهيرية قوية في السعودية والكويت، لا سيما في الفئة العمرية 16-30. يُستخدم بشكل يومي لأغراض شخصية، ما يجعله مناسبًا للإعلانات العاطفية أو المحلية.

إحصائية: حسب تقارير 2024، بلغ عدد مستخدمي تيك توك في السعودية أكثر من 25 مليون مستخدم نشط شهريًا، بينما وصل مستخدمو سناب شات إلى 22 مليون.

—

القسم الثاني: الفرق بين نظامي الإعلانات في تيك توك وسناب شات

1. واجهة إدارة الإعلانات (Ads Manager):

• تيك توك: واجهة سهلة، تدعم استهدافات متقدمة، أدوات AI لتوليد إعلانات تلقائية، وتحليلات دقيقة.
• سناب شات: تعتمد على Snapchat Ads Manager، واجهته أقل تطورًا، لكنها تتيح إعداد الحملات بسرعة وسهولة.

2. صيغ الإعلانات:

• تيك توك: In-Feed Ads، TopView، Branded Hashtag Challenge، Spark Ads.
• سناب شات: Snap Ads (قابلة للتمرير)، Story Ads، Collection Ads، AR Lenses.

3. تجربة المستخدم:

• تيك توك: تركز على الفيديو الكامل، المحتوى الفيروسي، والانخراط الفوري.
• سناب شات: تركز على القصص، التواصل بين الأصدقاء، والواقع المعزز (AR).

—

القسم الثالث: الأداء وتحقيق العائد على الاستثمار (ROI)

1. مدى الوصول والانتشار:

• تيك توك: يصل لملايين بسرعة، بفضل خوارزمية التوصية القوية.
• سناب شات: محدود بالمتابعين والقصص، لكن AR يقدم تفاعلًا استثنائيًا.

2. التفاعل:

• تيك توك: أعلى من حيث عدد المشاهدات والإعجابات.
• سناب شات: أكثر عاطفية وشخصية، خاصة في القصص المخصصة.

3. معدلات التحويل (Conversion Rates):

• تشير تقارير خليجية أن متوسط معدل التحويل على:
  • تيك توك: يتراوح بين 1.5% – 3.2%
  • سناب شات: يتراوح بين 1.8% – 4.5%

4. تكلفة الاكتساب (CPA):

• تيك توك: أرخص نسبيًا، 0.8 إلى 1.2 دولار للعملاء المحتملين.
• سناب شات: من 1.1 إلى 1.6 دولار، لكن جودة العملاء غالبًا أعلى.

—

القسم الرابع: حالات استخدام حقيقية في الخليج

1. حملة لماركة مكياج في السعودية:

• المنصة: تيك توك
• النتيجة: فيديوهات تعليمية باستخدام Spark Ads حصدت 3 ملايين مشاهدة وحققت 1.9x ROAS.

2. حملة توصيل طعام في الكويت:

• المنصة: سناب شات
• النتيجة: باستخدام Story Ads وAR Lens، تم تحقيق زيادة في الطلبات بنسبة 27% خلال أسبوع.

3. متجر إلكتروني في الإمارات:

• استخدم كلا المنصتين:
  • تيك توك للانتشار والوعي.
  • سناب شات لتحويل الجمهور إلى عملاء عبر القصص.
• النتيجة: تضاعف عدد الطلبات بنسبة 65% خلال 14 يومًا.

—

القسم الخامس: متى تستخدم تيك توك ومتى سناب شات؟

—

القسم السادس: نصائح لبناء حملة ناجحة في الخليج

1. اعرف جمهورك بدقة: استخدم أدوات التحليل لفهم الفئة المستهدفة في كل بلد خليجي.
2. جرّب واختبر: لا تعتمد على صيغة واحدة. جرّب أنواعًا مختلفة من الإعلانات.
3. اللغة واللهجة: استخدم لهجات محلية (سعودية، كويتية، إماراتية) لتعزيز القرب من الجمهور.
4. التوقيت: أطلق حملاتك خلال الفعاليات المحلية والمواسم مثل رمضان أو الأعياد.
5. استخدام المؤثرين: كلا المنصتين يدعمان المؤثرين، ولكن تيك توك يتفوق في إنشاء محتوى عضوي معهم.

—

الخاتمة:

في النهاية، لا يوجد فائز مطلق بين تيك توك وسناب شات في الخليج. كلاهما يقدّم فرصًا هائلة للمعلنين. تيك توك يتفوق في الوصول والانتشار السريع، بينما يملك سناب شات قوة في التفاعل العاطفي وتجربة المستخدم العميقة. الخيار الأمثل هو بناء استراتيجية هجينة تجمع بين المنصتين، تستند إلى فهم عميق للجمهور، وتختبر باستمرار لتحقيق أعلى عائد استثماري.

إذا كنت مسوقًا رقميًا أو صاحب عمل في الخليج، فالوقت قد حان لتعيد التفكير في استراتيجيتك، وتستغل نقاط القوة في كل منصة بما يتماشى مع أهدافك ومراحل مبيعاتك المختلفة.