شهدت السنوات 2024 و2025 تغييرات جوهرية في خوارزميات جوجل، حيث أصبحت التقنيات المدعومة بالذكاء الاصطناعي محركًا رئيسيًا لصياغة نتائج البحث، وظهرت ميزات جديدة مثل AI Overviews التي غيّرت قواعد اللعبة في عالم السيو. في هذا المقال، سنرصد أهم التحديثات، كيف أثرت على مواقع الويب، وما هي الاستراتيجيات الذكية للبقاء في الصدارة رغم اشتداد المنافسة.
1. أبرز تحديثات جوجل الأخيرة وتأثيرها على السيو
أ. تحديثات النواة الرئيسية (Core Updates) 2024-2025
- تحديث مارس 2025 وتحديث يونيو 2025 من أكثر التحديثات تقلبًا للنتائج، حيث سجلت أدوات مثل Semrush قفزات تقلب في ترتيب النتائج بنسبة وصلت إلى 63%. تمحورت التغييرات حول رفع جودة تجربة المستخدم، وأولوية للمحتوى التفاعلي عالي القيمة على حساب الحشو والكلمات المفتاحية التقليدية.
- المواقع التي تعتمد على محتوى قديم قبل 2023 أو صفحات ضعيفة الجودة، واجهت تراجعًا شديدًا في الترتيب وأحيانًا خسائر غير قابلة للاسترداد.
ب. التركيز على جودة وتجربة المستخدم (E-E-A-T)
جوجل شددت على تطبيق سياسات E-E-A-T (الخبرة، التخصص، الموثوقية والأمانة)، حيث أصبح تصدر نتائج البحث يتطلب محتوىً أصليًا، متعمقًا، ويقدم فائدة حقيقية للمستخدمين.
ج. صعود نتائج الذكاء الاصطناعي: AI Overviews
- أطلقت Google ميزتها AI Overviews المعتمدة على Gemini 2.0، وتوفر إجابات مباشرة مدعومة بملخصات ذكية وروابط لأفضل المصادر.
- هذه الميزة تظهر لنسبة تتراوح بين 12% حتى 55% من نتائج البحث في الدول التي تم تفعيلها فيها—خاصة في الاستعلامات المعلوماتية والأسئلة الطويلة.
- لوحظ أن معدل النقر (CTR) انخفض بمقدار 34% كمتوسط عند ظهور AI Overviews، بينما حصدت المواقع الموجودة بأعلى الروابط في Snapshot نسبة نقرة أعلى بكثير من الباقين.
2. كيف تقلل تحديثات جوجل الحديثة من فعالية الأساليب التقليدية؟
- أصبحت صفحات المنتجات المكررة أو مُولَّدة تلقائيًا أو “الرفيعة المحتوى” شبه منبوذة، إذ يتم تراجعها لصالح صفحات النقاش الأصلي أو المراجعات الحقيقية.
- انتهى عصر الحشو والكلمات المفتاحية الصرفة؛ جوجل تعطي الأفضلية لمحتوى يحل مشاكل المستخدم ويقدم قيمة فورية.
- لم يعد بناء الباك لينكس وحده كافيًا. تقدم المواقع باتجاه استثمار أكبر في جودة الموقع وتجربة المستخدم.
- بالنسبة للمنتديات والنقاشات، لاحظنا ارتفاعًا في ظهور مواقع مثل Reddit، على حساب صفحات الأسئلة والإجابات غير الموثوقة أو “المحشوة”.
3. AI Overviews: كيف تعمل ولماذا تهمك؟
تعريف موجز
AI Overviews هي ملخصات ذكية في أعلى نتائج البحث، يُولدها الذكاء الاصطناعي لتقدم جوابًا مركّزًا ورابطًا لأبرز المصادر، وغالبًا ما تتضمن 3 روابط رئيسية لمواقع ذات صلة قوية بالاستعلام.
خصائصها وتأثيرها
- تعزز الزيارات للمواقع التي تدخل ضمن الروابط الثلاثة الأولى داخل AI Overview.
- تقلل بشكل ملحوظ مدى الحاجة للنقر على الروابط التقليدية في الصفحة الأولى من البحث.
- الاعتماد المتزايد على الاستعلامات الصوتية والصورية، خاصة لدى المستخدمين الأصغر عمرًا.
- تظهر بوتيرة أعلى في الاستعلامات الاستكشافية والأسئلة الطويلة، بينما تقل في البحث عن العلامات التجارية أو الفروع المحلية.
4. كيف تتكيف استراتيجيات السيو للمنافسة مع AI Overviews وتحديثات جوجل؟
أ. أولوية للمحتوى المركز على المستخدم (User-centric Content)
- اكتب محتوى يحل مشكلات محددة ويجيب عن أسئلة المستخدمين في الوقت الحقيقي.
- اعتمد أسلوب الأسئلة والأجوبة (Q&A) والتفاصيل التطبيقية داخل المقالات لتزيد فرص الظهور ضمن AI Overviews.
- احرص على إبراز التخصص (Expertise) والثقة (Trustworthiness) في كل صفحة تنشرها.
ب. بناء هيكلية محتوى متناسقة (Semantic Structuring)
- نظم محتواك في شكل Cluster Topics حول موضوع أساسي رئيسي (Pillar Content)، مع مقالات داعمة تغذي الموضوع الأصلي.
- استخدم الكلمات المفتاحية الطويلة والذكية التي تطابق نية المستخدم وتزيد فرصتك في الظهور بالملخصات الذكية ونتائج البحث الصوتي.
ج. تحسين العناصر التقنية
- حافظ على سرعة الموقع وتجربة المستخدم عبر جميع الأجهزة، مع أفضلية للهواتف المحمولة.
- احرص على تحديث المحتوى القديم بانتظام، خاصة إذا كان من إنتاج ما قبل 2023.
د. استخدام البيانات ذات الطرف الأول (First-party Data)
في ظل التوجه الجديد لجوجل لحماية الخصوصية والاستغناء عن الكوكيز:
- طوّر أدوات لجمع بيانات مباشرة من الزوار (مثل اشتراكات البريد أو أدوات تفاعلية).
- ركز على الاستهداف السياقي بدلاً من السلوك الفردي.
هـ. متابعة أداء الموقع وتطويره باستمرار
- راقب أداء صفحاتك بعد كل تحديث، وكن مستعدًا لتعديل بنية الروابط والمحتوى عند ملاحظة أي تراجع أو تغيّر في الترتيب.
- استعن بأدوات تحليل تحديثات جوجل وتطورات السيو لرصد التغيرات أول بأول.
و. استثمار محتوى الفيديو والمنصات الاجتماعية
- لوحظ توجه نسبة من زيارات AI Overviews إلى منصات مثل Reddit وYouTube، ما يؤكد أهمية دمج محتوى الفيديو والمنتديات المؤثرة ضمن استراتيجيتك.
5. هل تحتاج إلى استراتيجية “SEO AI” متخصصة؟
رغم ضجة سوق السيو حول “AI SEO”، أكدت جوجل أن الأساس لم يتغير: بناء محتوى عالي الجودة، مفيد، موثق، وصديق للمستخدم هو الركيزة للصدارة—سواء ظهر في AI Overviews أو نتائج البحث التقليدية. لا تختلف البنية الأساسية لفهرسة وترتيب الصفحات بين نتائج البحث وملخصات الذكاء الاصطناعي.
6. خلاصة: خطواتك العملية للصدارة في جوجل 2025
- استثمر في المحتوى الأصلي والشامل بإجابات مباشرة وتفصيلية.
- عزز موثوقيتك وخبرتك في كل مقالة أو صفحة رئيسية.
- اعتمد على بيانات حقيقية وتجربة مستخدم مرضية.
- جهّز محتواك ليكون صديقًا للصوت والصورة والبحث السياقي.
- راقب أداءك باستمرار وتكيف سريعًا مع تحديثات النواة.
باتباعك لهذه الخطوات وتفهمك لآليات AI Overviews وتحديثات جوجل المستمرة، تضمن لنفسك تصدر نتائج البحث وزيادة معدل النقرات والزيارات، وتحصين موقعك أمام تقلبات الخوارزميات في 2025 وما بعدها.
