طرق تسويقيه عبر محرك البحث لتحسين حملاتك الإعلانية

المشكلة: نقرات منخفضة أو معدومة

الحل: البحث عن الكلمات الرئيسية

يعد فهم جمهورك أمرًا بالغ الأهمية لإنشاء إعلانات جذابة تحقق النقرات. يجب أن تعكس الكلمات الرئيسية لحملة التسويق عبر محرك البحث هدف المستخدم في البحث ومكان وجوده في رحلة المشتري.

تقل احتمالية عرض Google لإعلاناتك إذا لم تكن ذات صلة بالكلمات الرئيسية للمستخدم ، حتى لو كنت تقدم عروض أسعار لها. يمكن أن يساعدك البحث عن الكلمات الرئيسية في استهداف الكلمات الرئيسية التي تُرضي Google والمستخدمين لديك ، حتى يتفاعلوا بشكل أكبر مع إعلاناتك.

ابدأ البحث عن الكلمات الرئيسية باستخدام أداة الكلمات الرئيسية PPC. يمكنك استخدام الأداة لتنظيم الكلمات الرئيسية التي تجمعها من مصادر متعددة ، بما في ذلك تحميلات CSV وأدوات الكلمات الرئيسية الأخرى في مجموعة الأدوات.

تقوم الأداة “بتنظيف” كلماتك الرئيسية عن طريق إزالة الأحرف غير الضرورية والتكرارات ، وتجميع الكلمات الرئيسية حسب الحملات ، والمزيد. ستحتاج إلى إنشاء مشروع من أجل استخدام الأداة.

اعرض كلماتك الرئيسية في لمحة ومقاييسها المهمة في لمحة عن طريق تحديد مجموعة كلمات رئيسية:

باستخدام أداة Keyword Magic ، يمكنك اكتشاف المزيد من الكلمات الرئيسية لتضمينها في حملة التسويق عبر محرك البحث الخاصة بك.

ابدأ بإدخال الكلمة الأساسية الأولية في إدخال الأداة:

تقوم الأداة بإرجاع قائمة بالكلمات الرئيسية ذات الصلة ومقاييسها. راقب حجم البحث لكل كلمة رئيسية وكثافتها التنافسية.

يشير حجم الكلمات الرئيسية إلى حجم عمليات البحث عن كلمات معينة شهريًا. في المثال أعلاه ، حققت الكلمة الرئيسية “وكالة تحسين محركات البحث” إجمالي 6600 عملية بحث في الشهر الماضي وحده.

يمكننا أن نستنتج من الحجم أن هذه الكلمة الرئيسية شائعة جدًا ، مما قد يعني أنها أيضًا تنافسية. يمكننا التحقق من درجة الكثافة التنافسية لمعرفة مدى تنافسية هذه الكلمة الرئيسية لحملة التسويق عبر محرك البحث.

حدد الرمز + لإضافة كلمات رئيسية محتملة إلى مدير الكلمات الرئيسية الخاص بك.

المشكلة: تغلب المنافسون على عروض التسعير الخاصة بك

الحل: إجراء بحث عن المنافسين

حملة التسويق عبر محرك البحث الخاصة بك قيد التشغيل ، وميزانيتك في مكانها الصحيح ، لكنك ما زلت لا ترى أيًا من إعلاناتك على صفحات SERP التي تستهدفها. إذا حدث هذا لك ، فمن المحتمل أن يتفوق منافسيك على عروض أسعارك.

يمكن أن يساعدك تتبع استراتيجيات منافسيك في استهداف كلماتك الرئيسية بشكل أفضل ، أو العثور على فرص كلمات رئيسية جديدة ربما فاتتهم. يعد بحث المنافسين طريقة رائعة للبقاء على اطلاع على أي معايير أو تغييرات في السوق يمكن أن تؤثر على حملات التسويق عبر محرك البحث الخاصة بك.

استخدم أداة بحث الإعلان لتحليل الكلمات الرئيسية لمنافسك ، وتكلفة النقرة (CPC) ، والكثافة التنافسية ، والمقاييس التنافسية الأخرى.

لاستخدام الأداة ، ابدأ بإدخال نطاق منافسك في إدخال البحث:

تعرض الأداة تقرير النظرة العامة ، والذي ستستخدمه لتتبع اتجاهات البحث المدفوعة ، وحركة المرور والتكاليف المتوقعة ، والكلمات الرئيسية المستهدفة:

قم بإجراء بحث عن كل من أهم منافسيك للحصول على نظرة عامة شاملة حول الكلمات الرئيسية التي يستهدفها منافسوك بالفعل ، والمبلغ الذي ينفقونه مقابل كل نقرة ، وما هو شكل الإعلان المتوسط في السوق. بدّل علامة التبويب “نسخ الإعلانات” لمشاهدة الإعلانات النصية لمنافسيك:

يمكنك حتى تتبع أي مركز يربح أو يخسره منافسوك بمرور الوقت من خلال إعلانات SERP الخاصة بهم. انقر فوق علامة التبويب تغييرات الموضع وقم بتبديل الخيار المفقود في شريط الأدوات:

تقارن أداة Keyword Gap مكاسب وخسائر كلمتك الرئيسية بمنافسيك في تنسيق مخطط سهل المتابعة. أدخل ما يصل إلى خمسة نطاقات (بما في ذلك المجال الخاص بك) لترى كيف تتراكم كلماتك الرئيسية العضوية أو المدفوعة أو PLA:

قم بالتبديل بين الكلمات الرئيسية المفقودة أو الضعيفة في أداة أهم الفرص لاكتشاف أي كلمات رئيسية مفقودة من استراتيجيتك التي يستهدفها منافسوك بسرعة. يمكنك أيضًا تحديد طريقة العرض “غير مستغلة” في النتائج أدناه لعرض أي كلمات رئيسية يمكنك استهدافها قبل قيام المنافسين الآخرين بذلك.

المشكلة: تتبع أداء ضعيف

الحل: تتبع الموقع

يعد تتبع مواضع كلماتك الرئيسية أمرًا مهمًا إذا كنت ترغب في قياس نجاح استراتيجية التسويق عبر محرك البحث الخاصة بك. يمكن أن يساعدك تتبع الكلمات الرئيسية أيضًا في تحديد ما إذا كان منافسيك يحتلون مرتبة حسب كلماتك الرئيسية المستهدفة.

يمكن أن يشير تتبع الموقع إلى ما إذا كنت بحاجة إلى إعادة تركيز جهودك ، أو تحسين المحتوى الخاص بك ، أو معالجة عناصر أخرى من استراتيجيتك. إذا بدأ أحد المنافسين في الاستهداف أو الترتيب لنفس الكلمات الرئيسية التي تستخدمها ، فيمكن أن ينبهك تتبع الموضع.

تساعد أداة تتبع الموضع على أتمتة الكثير من عملية تتبع الموضع ، بحيث يمكنك التركيز على إنشاء قرارات تعتمد على البيانات. يتم تحديث الأداة يوميًا ، حتى تتمكن من تتبع:

مواقع جغرافية متعددة في مشروع واحد
أجهزة متعددة (سطح المكتب أو المحمول)
يمكنك أيضًا معرفة الصفحات التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات والصفحات التي تحتاج إلى مزيد من الاهتمام. ستحتاج إلى إنشاء مشروع لاستخدام أداة تتبع الموضع.

احصل على تحديثات حول حصتك من الأصوات وأهم الكلمات الرئيسية وحركة المرور المقدرة والمزيد في لمحة سريعة باستخدام تقرير النظرة العامة:

افكار اخيرة

حملات التسويق عبر محرك البحث تعمل. إذا كانت لديك ميزانية للاستثمار ، فيمكنهم جني ثمار كبيرة. ابحث عن الكلمات الرئيسية ، وتحقق من حملاتهم الإعلانية المدفوعة ، وأنشئ حملات التسويق عبر محرك البحث و SEO الخاصة بك ، كل ذلك في أداة واحدة.